中超联赛终于落下了帷幕。 回顾整个赛季，首先想到的就是80亿的版权、数千万欧元的外援、超优质的户籍簿、不断下课的名帅、中国队的法语和英语转播中超联赛等，不可否认，中超联赛的影响力更大，中超联赛的一举一动都吸引着世界足坛的关注。
我们采访了在中国从事体育产业5年的英国体育业内人士肯·格兰特先生，来看看他对中超联赛商业发展的独特见解。
Q1：如何分析天空体育转播中超联赛的背景原因？ 天空卫视有何考虑？ 是为了吸引中国投资吗？
KEN：天空体育投资购买中超联赛的电视转播权可能不仅仅是本赛季的事情，但这并不意味着中超联赛突然在天空体育用户中变得很受欢迎，而是因为足球迷全世界都想看看中超联赛是什么样子，为什么那些大牌球星选择来中国踢球。 我个人认为，天空体育之所以愿意花钱购买中超联赛的转播权，是出于一种战略选择，确保自己先于其他转播商这样做，以防万一中超联赛真的火起来。未来，但他们没有。 机会来了。
事实上，中超联赛的比赛转播都是直播，这意味着天空体育只呈现他们收到的内容，而没有安排专家进行解释或评论。 我认为这意味着天空体育对中超联赛的收视率没有足够的信心，但正如我之前所说，他们只是觉得需要购买中超联赛的转播权。
与世界各地的广播公司一样，天空体育也对内容感兴趣。 购买中超联赛的转播权可以填满转播时间表，并有可能从中国带来更多的广告赞助。 或许很难评价中超版权是否值这个价，但我感觉这笔版权交易是一笔“赔钱赚”的交易，而天空体育对于这笔投资带来的回报并没有太多期望。 只有时间才能告诉我们答案。
Q2：根据您了解到的信息，与天空体育的中超转播合同（2016+2017+2018赛季最后11轮）价值多少？
KEN：不幸的是，我不知道天空体育在这笔转播权交易上花了多少钱，但我想可能不会太多。 正如我之前提到的，天空体育不会为中超联赛版权给出过高的价格。 对于转播商来说，中超版权的真正价值确实比较小。 很有可能是中超的顾问建议他们与天空体育合作，拿出转播权，在国际上打造中超品牌。 这样一来，非中国转播商很可能不会在中超联赛上投入太多。 资金方面，因为说实话，中超品牌的流动性很小。
我推测这笔交易对于中超和天空体育来说是双赢的，是基于商业和政治的合作。
Q3：中超联赛的电视制作质量与天空体育转播的其他联赛相比，差距如何？
KEN：天空体育直接转播中超联赛的电视信号，所以转播质量直接取决于中超联赛的电视信号制作团队。
与天空体育转播的英超电视信号相比，中超联赛的电视信号无论是镜头数量还是与观众的互动质量都明显较差。 可能与天空体育自己制作的其他国际联赛转播类似，但仍然不如德国对阵西班牙的比赛进行电视转播。
天空体育观众在中超联赛中看到的内容与我们在中国电视和网络上看到的一模一样。
Q4：有多少英国家庭订阅中超联赛转播？ 英国球迷对天空体育转播中超联赛有何看法？
KEN：说实话，中超联赛只是天空体育频道的一个补缺节目，而且由于时差的原因，中超联赛的比赛都是在大多数球迷睡觉的时候进行的。 现阶段，我认为国际球迷对中超联赛并没有太大的期望或深入的了解。 他们可能出于好奇而观看中超比赛，但他们不会是某个中超球队或中超足球风格的粉丝。
也许有一些中国学生和工人希望看到自己的家乡球队在欧洲比赛，但时差问题还是要提一下，这对收视率没有任何帮助。 正如我之前所说，中超联赛的品牌建设机会远大于天空体育的商业机会。
Q5：2015年中超联赛版权收入不足8000万元。 然而，从2016年到2020年，五年时间中超联赛的媒体版权高达80亿元。 这应该如何解释呢？
KEN：我认为中超特许权使用费的大幅增长更多是文化驱动，而不是商业驱动。 足球是“娱乐”，越是有趣、能吸引观众的东西就越有价值。 中超足球够有趣吗？ 这是每个人的问题，答案只能是“是”或“不是”。 我想大多数观众的答案都不会是“是”，所以天空体育现在的大笔资金并不是用来保证中超联赛的娱乐性，而是可能用来为中超联赛产生娱乐性。几年。
放眼全球，电视广播公司根据他们认为更有价值的版权来投资和竞标电视转播权。 这是因为，实际上并没有真正科学的方法来衡量版权的价值。 电视广播公司也会花费巨资来获得某些权利，以防止其他竞争对手获得这些权利，这就是为什么会发生权利争夺战。 从个人角度来看，我认为天空体育为中超转播权开出的价格与其真实价值完全不成比例，但在中国，有时候财务常识敌不过情感驱动。 看看最近中国球队为海外球员开出的巨额转会费和薪水就知道了。
Q6：近两年中超联赛投入巨资引进高水平外援，但国内足球水平仍然很低。 世界杯亚洲预赛12强赛，四场比赛只拿到一分。 对于这种现象你怎么看？
KEN：不幸的是，中超在外援上花的钱并没有给中国足球带来实质性的进步。 这是由于文化和教练的原因。 除非中国的教练体系发生彻底的改变，就像人们常说的“如果你不断重复过去所做的事情，你只会得到你已经拥有的东西”。 中国教练教的就是他们一直学的。 需要改变的事情。
在中超这样的竞争环境下，如果球员没有付出足够的努力去重新学习一些东西，无论训练中如何指导，一旦上场，他们就只能依靠本能来踢球。 而且，中国先人后己的文化习惯可能意味着很难培养团队思维和团队行动。 中超球队往往过于依赖外援来创造进攻机会和进球。 所以当国家队全部由中国球员组成时，队内没有领袖。 场上只有11个人在场上比赛，而不是一个球。 团队。
里皮在恒大的执教非常成功。 这可能是因为他拥有优秀的外援，能够打造出一支比其他中超球队更好的球队。 但在国家队层面，他的挑战变成了中国的文化和球员们的态度。 如果他能把对胜利充满热情的球员聚集在一起，他可能会成功，但我个人认为他只有50%的成功机会。 只有时间才能告诉我们答案。 也许今天他还是英雄JRS直播，但明天他就会被清除。
Q7：中超联赛要想真正走向世界，必须做好哪些方面？
KEN：在大多数行业，光靠金钱是买不来地位的，足球也是如此。 关键是提供质量和娱乐性，作为回报，您将获得业内最优秀的人才。 在过去的一年或者说过去18个月里，中超联赛凭借着高昂的球员转会费吸引了世界的目光，但并没有为自己的品牌树立起良好的声誉。
作为一个品牌，中超联赛需要做的事情和其他行业所做的一样，就是在国外树立起有品质、有娱乐性的形象，然后在此基础上发展。 无论是场内还是场外，中超联赛都面临着巨大的挑战。 需要面对那些非常完整的竞争对手，比如英超、德甲、意甲，中国足球一定要有娱乐性。
很多年前，一些中国球员曾在欧洲几家优秀的俱乐部效力。 因为他们的存在，中国足球的形象进入了欧洲球迷的视野。 如今，欧洲还没有相对知名的中国球员能够利用自己优秀的个人素质来“推销”中国足球，而这也正是中超联赛所需要的。 中超联赛必须投入资金和大量时间在中国和世界上打造自己的品牌。 这个过程不会很快，需要制定策略并正确实施策略才能达到预期的结果。
如果中超联赛想要成为全球足球资产，那么它就必须像一个全球品牌一样思考和行动。 这与中国俱乐部在球员身上花多少钱没有直接关系。 这是观念的发展和变化。
